 |
От зор да си попълни щата, UK армията се зае да хвали млади геймъри, флегми и селфи-фенове
Автор :
БГ БЕН |
|
Военната кариера все по-слабо вълнува младите британци и армията наскоро реши да прибегне до отчаяна PR кампания, в която преоткрива и хвали „неоценените достойнства” на безделниците, селфи-маниаците, смартфон-зомбита и други познати типажи от поколението „Generation Z” (родените между 1996 и 2005 г.)
05.01.2019 г.
Кампанията разпространи серия ретро-постери, билбордове и ТВ реклами, в които утешава днешните тийнейджъри, че това, което другите виждали като „слабост на характера им”, всъщност било знак на съдбата за славна кариера в армията.
В тези материали съвсем сериозно се говори, че именно армията била правилното място за реализацията на „чувствителността” на днешните „снежинки” (неологизъм, идващ от думата special snowflake, с който се назовават младите хора със свръхголямо его и очаквания, че всички им са длъжни), „увереността” на постоянно правещите си селфита и „умението за фокусиране” на зомбираните от телефона си.
„Днешната британска армия гледа отвъд обществените стереотипи и възприема хората по по-различен начин, като оценява нуждата им от по-амбициозно осмисляне и мотивиране на техните действия.”
Визията на рекламните материали е базирана на познатата стилистика на плаката „Your Country Needs You” от Първата СВ, където Фелдмаршал Лорд Кичънър съдбовно сочи с пръст, а обект на кампанията са британците между 16 и 25 години.
Агитацията на рекламния клип ловко заобикаля старомодния патриотизъм и подхваща актуалната мантра за младите британци, които са вечно ощетени от някаква социална несправедливост: „Живеем във времена, в които много млади хора се чувстват недооценени и желаят да следват някаква до-голяма и значима цел в живота си”.
На кадрите тече красива приказка за един подобен „Батман”, в която младият аутсайдер е тормозен, неразбиран и подиграван в дома и работата си, но накрая, преобразен в армейска униформа, твори подвиг след подвиг, участва в хуманитарни мисии, спасява хора и храни разрушени от урагани села.
Друг кадър показва геймър, който денонощно будува около екрана. В очите на армията обаче, той не се явява безделник, а напротив - „човек с необичайна издръжливост и отдаденост на своята мисия.”
Трети кадър представя разтакаващ се работник в супермаркет, който бавно полага стоката в голяма количка, докато другите до подканват да се забърза. За колегите си той е просто лентяй, но армията вижда тук „един бавен и стабилен перфекционист, способен да проявява търпение.”
През юни миналата година, в-к Guardianразкри, че военните служители масово разпращат агитационни материали по социалните мрежи на стресирани 16-годишни ученици, в периода около излизането на резултатите от техните GCSE изпити. В материалите се обещава, че дори и да не получат оценките, на които се надяват, пътят за кариера в армията е винаги отворен пред тях.
Новата кампания идва след като британската армия не успя да попълни вакантните си места въпреки че наля £495 млн. в съвместен проект с голямата компания Capita - специалист в аутсорсинга. Понастоящем, съставът на армията на UK наброява 77 000 души, с близо 10 000 по-малко от предвидения й щат.
Друг голям проблем с набирането на кадри е тяхната мотивация. Само за периода 2017 - 2018 г., 47% от обучаващите се новобранци са напуснали тренировъчния процес в армията.
Източник: theguardian.com
____________________________________
#Този луд Остров #Великобритания #армия #рекламна кампания
|
|
|
| |
МАМО…... |
| |
Не знам дали това е била първата ми дума, но съм сигурна, че... |
|
