 |
8 груби грешки в кампанията на Тереза Мей, които й струваха мнозинството в парламента
Автор :
БГ БЕН |
|
Тереза Мей свика едни напълно ненужни избори, надявайки се да спечели огромно мнозинство в парламента преди началото на Брекзит преговорите с ЕС.
Сега нейната партия загуби мнозинството, което имаше и собственоръчно си подкопа лозунга „Strong and Stable”.
Ето ви гледната точка към отминалите избори на един от ветераните на политическите кампании във Великобритания – Айеша Хазарика, бивш PR и съветник на водещи политици от Лейбъристката партия, както и на Крейг Оливър, отговорен за връзките с обществеността при Дейвид Камерън.
13.06.2017 г.
1. Тереза Мей не подготви почвата преди изборите
Въпреки фаталната грешка, която направи като свика референдум за оставането в ЕС, Дейвид Камерън имаше една много успешна стратегия преди изборите за втори мандат и дълго време подготвяше почвата, когато се налагаше да прокарва някоя неприятна за хората политика.
Тереза не го последва – тя директно декларира, че ще запуши дупката в бюджета за социални грижи, като накара възрастните хора да платят за това, като след смърта им, държавата им вземе активите, ако те са над £100 хил. (т.нар. „данък деменция”)
Ако дадени политически идеи не се представят постепенно в публичното пространство, негативните реакции са много силни и става невъзможно те да се прокарат по-късно.
2. Тереза Мей е нелош лидер, но е много слаба в кампаниите
През цялото време на лицето на Тереза Мей бе изписано, че копнее да е някъде другаде, но не и сред хората, пред които се държеше напълно сковано.
Решението на торите да си сглобят кампания, която да изглежда така, все едно, че това са президентски, а не парламентарни избори, изискваше харизматична личност. Мей обаче не може да общува естествено с публиката и да представя идеите си по убедителен начин. Това бе личен провал на PR шефа на кампанията – австралиецът Линтън Кросби, който би следвало да забележи що за човек е Мей.
Друга причина, поради която Мей не успя да демонстрира гъвкава мисъл пред публика бе, че предишната й работа като вътрешен министър, на нея рядко й се налагаше да дава интервюта и поради това не можеше да реагира по обигран начин на провокацията в тях.
3. Екипът на Тереза Мей беше направо микроскопичен
По време на кампанията си, Мей слушаше единствено двамата си най-близки съветници – Ник Тимъти и Фиона Хил. Тя не споделяше нищо с останалите си колеги и дори с водещите министри в правителството.
Тандемът Тимъти-Хил пък се постара да създаде възможно най-токсичната среда в Консервативната партия и реши, че може сам да състави манифеста (програмата) на партията. Останалите консерватори разбраха за скандалния "Данък деменция", едва когато той бе публикуван.
Когато в изборната нощ се разбра, че нещата не отиват на добре, Мей изведнъж остана сама. На следващия ден, Тимъти и Хил побързаха да хвърлят оставките си и до нея остана единствено съпругът й.
4. Пълната мешавица от предизборни идеологии
Манифестът на Мей звучеше все едно, че е насочен към директен флирт с електората на Лейбъристката партия, а и тя не престана да повтаря, че той бил за хората от работническата класа с ниски доходи.
В същия манифест стана ясно, че Тереза Мей може и да си мени кожата, но не и нрава на традиционно тори, защото малко по-нататък в него тя декларира идеите си за орязване на социалните плащания.
5. Слаба регионална стратегия
Една от причините за успеха на Камерън при изборите през 2015 г., бе че той водеше кампания по места, като се фокусираше върху избирателните райони, където разликата между консерваторите и лейбъристите беше малка.
Партията тогава подготви почвата им, като инвестира в големи инфраструктурни проекти, така че когато Камерън отиваше да изнася речи в различните краища на страната, той имаше нещо реално, за което да говори пред местните медии.
Мей направи тъкмо обратното – тя нямаше какво да каже на местните медии, които се интересуваха какво се случва в техния избирателен район, а не от националната й политика.
Интервюто й за Plymouth Herald и донесе много негативен PR – то трая три минути, в които тя не каза нищо. Ето извадка от него:
Журналист: Защо министър-председателят посети нашия регион три пъти в рамките на 6 седмици. Има ли това връзка с факта, че ние сме един от избирателните райони, където силите са най-изравнени?
Тереза Мей: Бях много ясна, че това са жизнено важни избори за тази страна.
Ж: В град Плимут се усеща ефекта на орязването на финансирането за армията. Ще гарантирате ли, че повече съкращаване на средства няма да има?
ТМ: Мисля, че бях много ясна, че Плимут се влияе изключително много от това какво се случва в армията.
Ж: Как Брекзит ще подобри благосъстоянието на града?
ТМ: Аз мисля, че предстои едно по-добро бъдеще както за Плимут, така и за цялата страна.
Ж: Обещавате ли, че ще подобрите транспортните връзки на региона с останалата част на страната?
ТМ: Бях много ясна, че добрата свързаност е от изключително значение, както за Плимут, така и за цяла Югозападна Англия.
6. Пълната мъгла относно цената на идеите на Мей
Единствените цифри в манифеста на консерваторите бяха, едва ли не, само номерата на страниците му. В него не бе засегнат въпросът откъде ще дойдат парите за заложените му идеи, като например построяването на 1 млн. жилища до 2020 г., намаляването на нетната миграция до под 100 000 души на година до 2022 г. и т.н.
Вместо това Треза Мей прекали с повтарянето на израза, че „не копае пари от градината”. Тази фраза бе използвана и от нейния министър на вътрешните работи – Амбър Ръд, когато се появи по телевизията.
Тереза Мей нямаше и убедителен отговор на въпросите за бизнеса и икономическия ефект от намаляването на имиграцията. Това отчужди бизнеса от тази кампания, след като той винаги досега бе заставал зад консерваторите.
7. Тереза Мей не даде и едно зрънце надежда на избирателите
Манифестът на лейбъристите раздаваше обещанията като бонбони, докато в този на Мей нямаше нищо позитивно за хората. Така избирателите нямаха за какво да гласуват в този манифест и забелязаха в него единствено лошите новини като данъка деменция.
8. Неуспехът на фокуса на атаките върху личността на Корбин
Консерваторите и тяхната преса - Daily Mail, Daily Express и Telegraph, прекараха последните дни от кампанията, разказвайки страшни приказки за Корбин като радикален марксист, който съчувства на тероризма.
Само че Корбин през това време цъфтеше пред всяка една публика. Появата му в последните дни на кампанията, по BBC One, когато бе донесъл буркан с мармалад и проведе съвсем непринуден разговор с журналиста, не изглеждаше като заплаха за традиционния британски начин на живот.
Нападките срещу Корбин идваха от всички страни по време на кампанията и накрая, когато медиите се опитаха да го атакуват в последните дни, те не бяха интересни с това, защото не можаха да кажат нищо ново на избирателите.
Източник: www.politico.eu
_______________________
#избори 2017 #Великобритания #кампания #провал #Тереза Мей #причини
|
|
|
|
